Yeni Lüks Ve Moda

Moda markalarının sınıflar arası sınırların ve sosyoekonomik statünün göstergeleri olduğu, tüketicilerin markalara sadakatlerinin ve gösterişçi tüketim pratiklerinin açıkça gözlemlenebildiği bir dönemin etkileri, postmodern tüketicinin yükselişiyle zayıfladı. Reklam yatırımı yapmaktansa yüksek moda trendlerini en kısa sürede orta sınıfla buluşturmak üzere üretim ve lojistik yönetimine odaklanan hızlı moda markaları, harcanabilir gelirleri farklılık gösteren pek çok kişi için büyük bir tutku haline geldi. 2011 yılında Kate Middleton’ın Zara poşetleriyle medyada yer alan görüntüleri, geleneksel lüks ve kitlesel moda arasındaki yüksek duvarların çöküşünün bir kanıtı olarak yorumlandı ve "yeni lüks” kavramı da bu yıkıntılar arasından yükseldi. Bu kitap, lüksün gelenseksel tanımının mutlakları olan yüksek kaliteli materyal, yüksek zanaatkarlık, nadir olma, yüksek fiyat özelliklerine sahip olmayan; bununla birlikte, postmodern tüketicinin peşinde olduğu haz, mutluluk, deneyim odağında tanımlanan yeni lüksün modadaki yansımalarını inceleyen tez çalışmamın alanyazın bölümünden oluşmaktadır.